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连带责任风险也是品牌授权模式无法回避的问题 。当被授权方在商标使用、产品质量等方面出现违规行为时，品牌方作为授权主体，往往需要承担连带责任 。此次南极电商与上海新和兆的纠纷中，上海新和兆擅自修改商标样式，模仿 LACOSTE、BURBERRY 等品牌，引发了第三方的商标侵权诉讼，南极电商也因此被卷入其中，不仅面临经济赔偿，还遭受了品牌形象受损的严重后果 。公司及董事长被 “限高”，这一事件在行业内引起了轩然大波，极大地损害了南极电商的商业信誉 。这种连带责任风险，使得品牌方面临着巨大的法律和经济风险，一旦出现问题，可能会对企业的正常运营造成沉重打击 。
过度授权还可能导致品牌价值的稀释 。随着授权范围的不断扩大，市场上充斥着大量使用同一品牌的产品，这可能会导致品牌的独特性和高端形象被削弱，消费者对品牌的认知变得模糊 。例如，一些品牌在授权过程中，没有对被授权方的产品定位和市场策略进行有效的引导和控制，导致不同被授权方的产品在质量、价格、风格等方面差异较大，这使得消费者难以对品牌形成统一的认知和评价，从而降低了品牌的市场竞争力 。