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双11开启，运动品牌们纷纷加码即时零售。
10月20日，李宁品牌宣布正式入驻美团闪购，全国近百座城市的近千家门店同步上线。紧随其后，10月21日，鸿星尔克也宣布入驻美团闪购，预计到年底将有约4000家线下门店接入该平台。
合作模式也更加深入。比如李宁与美团闪购的合作，实现了全品类、全年龄段专业运动装备的线上布局。消费者已可在美团闪购一站式选购李宁及李宁YOUNG系列产品，涵盖跑步、篮球、综训、羽毛球、乒乓球、户外、网球、匹克球等多种运动的服饰与器材。
即时零售已成为运动品牌全渠道战略不可或缺的一环。此前，安踏、361°、特步等品牌已率先布局。安踏与美团闪购合作，超1200家门店入驻；特步则选择入驻京东秒送，全国超过2500家线下门店上线。
这背后，我们更要看懂消费需求和运营模式的转变。
为何纷纷押注即时零售？
双11，头部运动品牌不约而同地押注即时零售赛道，是品牌们深思熟虑后的战略选择，也释放出行业求新求变的明确信号。