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不久前热播的电视剧《蛮好的人生》，香港视后胡杏儿饰演的女总裁，最令观众侧目的就是她剧中一套套的印花连衣裙，来自美国品牌Diane von Furstenberg（以下简称“DVF”）。
去年，刘亦菲在《玫瑰的故事》里演绎清醒艳丽的大女主黄亦玫，办公室标配裙子也来自这个品牌。
艳丽、印花、裹身，这几个似乎和“职场精英穿搭”的刻板印象并不完美符合的词汇，却造就了DVF这一“非典型老钱风”，带来“经济上行的美”。
今年4月，DVF在天猫奢品心选官方台直播亮相。这场主题为“无花不成夏”的专场直播，围绕品牌夏日上新理念，专门打造了法式花园、印花成衣墙等特色置景，独一份的精美造景让所有观众耳目一新。4个小时的直播中，模特展示了近60套品牌Total Look，主播对新品细细讲解，一大波观众涌入直播间互动： “这条在线下没见过，是新品吗？”“这套印花长在我的心巴上！”
这场直播获得110万次观看和超乎预期的反响，双面穿连衣裙和价值7000多元的真丝连衣裙，成为最受欢迎、成交最多的单品。
更让DVF团队惊喜的，是这场直播为品牌带来的大量年轻客群，这和线下很不一样。今年2月开播的天猫奢品心选官方台，已经合作近80个奢侈品牌，帮助品牌进一步撬动流量杠杆，持续拓客精准拉新，辐射新锐白领、资深中产以及大量城镇新贵，成为发新重要阵地。今年618，心选官方台带动天猫奢品直播整体成交增长超过50%。
在DVF大中华区总经理陈婕 Jessie Chen看来，天猫奢品的各种数字化“新玩法”是当下提升品牌认知、塑造品牌年轻化形象的重要一步。