点击图片查看原图
在全民健身热潮下，跑步已然成为人们休闲运动的热门选项。
实际上，在跑步这一细分运动赛道上，消费者对于产品的专业性能诉求正日益攀升，跑者群体的需求结构也日益呈现出多元化特征。“需求多元”与“市场扩张”已成为并行不悖的发展态势。
从产业供给端来看，跑步市场涌现出一批深耕垂类市场的专业品牌，为行业带来了全新的增量。同时，伴随跑步运动的普及，品牌在产品设计层面实现了显著跃升，潮流文化逐渐融入跑步产品，开拓出更为广阔的商业前景。
跑步市场持续扩容细分
当前，路跑项目呈现出持续发展态势，具备强大的消费拉动能力。国家体育总局发布的数据显示，2024年，中国田径协会认证路跑赛事参赛者年度消费总规模达到168亿元，较2023年增长了26%。其中，涵盖服装鞋帽、可穿戴专业装备等核心领域的直接消费超过98亿元，包含吃、住、行、游、购、娱等衍生需求的间接消费达到69亿元，间接消费增长率比直接消费增长率高出18个百分点。
值得一提的是，近两年，作为跑步市场的细分领域，户外越野跑也正从“小众”走向“大众”。《2024中国越野跑大数据》显示，2024年，国内越野跑数量达505场，较10年前的65场增长近8倍。在地域分布上，长三角与珠三角举行了近一半全国赛事，莫干山、宁海等山地资源丰富区域已形成赛事集群效应，赛事服务保障能力获得业界认可。此外，据国际越野跑协会统计，过去5年里，女性越野跑者的人数上涨了45%。