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过去两年，潮玩市场彻底爆发，成为情绪消费的主力军。从“一墩难求”的冰墩墩到《哪吒2》的周边热销，都印证了这一点。数据显示，2024年中国潮玩市场规模已约800亿元，且未来仍将保持稳健增长。
在这股浪潮中，其他潮玩品牌也表现不俗：布鲁可2024年营收与利润双双暴涨，卡游的业绩同样惊人，而TOP TOY则依托零售体系实现了营收与门店数量的快速扩张。
在资本视角下，这种繁荣景象则转化为一种急切的“寻宝”心态。 泡泡玛特的财富神话，让市场对潮玩行业的期待水涨船高。没人相信下一个泡泡玛特会迟到，所有错过上一轮红利的资本，都在积极寻找新的投资标的。
显然，52TOYS就是那个被选中的目标。
今年5月，万达电影公告旗下子公司及关联方共计投资1.44亿元，拿下52TOYS 7%的股权。这只是众多资本入局的一个缩影。自2017年以来，52TOYS已吸引约20家机构投资，其2021年高达4亿元的C轮融资，更是刷新了当年的行业记录。
在消费趋势和资本热捧的双重因素下，泡泡玛特的门徒们纷纷站上了聚光灯的。