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南极电商与上海新和兆之间的这场诉讼，犹如一面镜子，清晰地映照出品牌授权模式在当今商业环境下所潜藏的诸多弊端 。品牌授权模式，从本质上来说，是品牌所有者将品牌的使用权授予其他企业，以获取授权费用并扩大品牌影响力的一种商业模式 。在电商行业蓬勃发展的初期，这种模式凭借其轻资产、高扩张性的特点，为南极电商等企业带来了显著的经济效益。然而，随着市场的发展和竞争的加剧，其弊端也逐渐暴露无遗。
产品质量管控难度大是品牌授权模式最为突出的问题之一 。授权模式下，品牌方往往难以对被授权方的生产环节进行全面、有效的监督和管理 。被授权方为了追求自身利益最大化，可能会在原材料采购、生产工艺把控等方面降低标准，从而导致产品质量参差不齐 。以南极电商为例，过去几年，“南极人” 的商品多次被国家质监部门及地方消费者协会列入不合格产品名单 。从保暖内衣到床上用品，从家居用品到电子产品，诸多品类的产品都出现过质量问题。消费者在购买到质量不佳的产品后，往往会将负面评价归咎于整个品牌，这使得品牌形象受到严重损害，消费者的信任度大幅下降 。在这个注重消费体验和品牌口碑的时代，品牌形象一旦受损，想要恢复绝非易事，这无疑会对品牌的长期发展产生深远的负面影响 。